Wer Ärzt:innen mit medizinischen Inhalten, neuen Präparaten oder Studienergebnissen erreichen will, steht vor einer strategischen Herausforderung: Die Informationswege sind vielfältiger denn je, das Medienverhalten verändert sich – und klassische Kanäle verlieren an Relevanz.
Der ARI-Report 2025 hilft dabei, diesen Wandel besser zu verstehen und fundierte Kommunikationsentscheidungen zu treffen.
Zum zweiten Mal haben sich die drei größten Ärztenetzwerke Deutschlands – coliquio, DocCheck und esanum – zusammengeschlossen und ihre Mitglieder zu deren beruflichem Informationsverhalten befragt. Mehr als 1.300 Ärzt:innen haben an dieser Umfrage teilgenommen. Erstmals wurden dabei auch Daten zur zukünftigen Mediennutzung, zur Relevanz von Inhaltsformaten sowie zum Einsatz von künstlicher Intelligenz im Berufsalltag erhoben.
„ARI“ gibt Antworten auf
Activity
Activity
Welche Informationsquellen werden wie häufig genutzt?
Reachability
Reachability
Wie viele Ärzt:innen nutzen jeweils die unterschiedliche analoge und digitale Quellen?
Interaction
Interaction
Wie relevant sind die genutzten Informationsquellen? Wie beliebt sind welche Content-Formate?
Der ARI-Report bietet datenbasierte Einblicke in das Medienverhalten von 1.385 Ärzt:innen aus 12 Fachgebieten – als Grundlage für Ihre wirksame und bedarfsgerechte Kommunikationsstrategie.
Neu in 2025: Beim Kauf des Gesamtreports für 990 Euro ist der Einzelreport für Ihr Wunsch-Fachgebiet bereits enthalten. Weitere Fachgruppen sind separat für je 489 Euro erhältlich.
So informieren sich Ärztinnen und Ärzte
Onkologe, 39
Der große Vorteil von digitalen Quellen ist, dass sie aktuell sind und die permanente Verfügbarkeit.
Internist, 56
Für schnelle Informationen nutze ich oft Google, insbesondere für Medikamente oder Krankheitsbilder. Im täglichen Berufsleben verwende ich auch spezifische Apps und direkte Gespräche mit Firmenmitarbeitern sowie den Austausch mit Kollegen.
Ophthalmologin, 36
Neben der Fachzeitschrift „Der Ophthalmologe“ besuche ich Kongresse, bemerke jedoch oft Wiederholungen. Für neue Erkenntnisse bevorzuge ich daher die direkte Suche im Internet.
Hausärztin, 42
Bei mir hält sich die Nutzung die Waage zwischen digitalen und analogen Mitteln. Ich glaube schon, dass das Analoge immer weniger wird. Natürlich einmal umweltbedingt und insgesamt von der Praktikabilität und Umsetzbarkeit.
FAQ zu ARI
#ARI ist eine Arbeitsgemeinschaft auf dem Gebiet der digitalen Healthcare-Kommunikation. Die Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft sind Vertreterinnen und Vertreter der coliquio GmbH mit Sitz in Konstanz, der DocCheck Community GmbH mit Sitz in Köln sowie der esanum GmbH mit Sitz in Berlin. Die Mitglieder dieser Arbeitsgruppe haben sich mit einem Code of Conduct eine gemeinsame Leitlinie für ihre zukünftige gemeinsame Arbeit und Ausrichtung gegeben. Dieser #codeofconduct soll auch für die weitere Zusammenarbeit der Arbeitsgemeinschaft einen Orientierungsrahmen bilden und gilt für alle Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft gleichermaßen.
Die Arbeitsgemeinschaft hat sich zum Ziel gesetzt, Daten und Insights zum Digital-Verhalten und Online-Medienkonsum von Healthcare-Professionals mit wissenschaftlichem Anspruch, glaubwürdig, wissenschaftlich korrekt und zeitgemäß zu erheben und zu veröffentlichen.
Befragt wurden insgesamt 1.385 Ärzt:innen, die Mitglieder der Ärztenetzwerke coliquio, DocCheck oder esanum sind. Im Fokus standen ihre berufliche Mediennutzung – sowohl analog als auch digital – sowie ihre Formatpräferenzen und der Einsatz künstlicher Intelligenz im Berufsalltag. Zur Grundgesamtheit der ARI-Studie gehören alle auf den Plattformen aktiven Ärzt:innen. Die gezogene Quotenstichprobe für die Facharztgruppen entspricht näherungsweise dem Anteil der jeweiligen Gruppe an der Grundgesamtheit der medizinisch tätigen Ärzt:innen in Deutschland gemäß der Ärztestatistik der Bundesärztekammer (Stand: 31.12.2024). Die Methodenauswahl fiel für die ARI-Studie auf einen Online-Fragebogen. Die Teilnehmenden-Daten wurden vom unabhängigen Drittunternehmen direkt + online nach Abschluss der Studie abgeglichen. Somit wurde gewährleistet, dass für Ärztinnen und Ärzte, die über die drei Panels mehrfach an der Studie teilnahmen, ausschließlich eine Teilnahme in die Auswertung einbezogen wurde.
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